По данным опроса, проведенного аналитической группой "W-City" community research", безработица на столичном рынке профессиональных PR-услуг превысила 50 %: в первые новогодние месяцы прекратили свою работу и практически закрылись 6 столичных коммуникационных агентств 2-го эшелона, уволено свыше 300 PR-менеджеров. Нелегкие времена переживают и монстры рынка информационного консалтинга, многие из которых проедают прошлогодние запасы и оптимизируют свои затраты, сокращая персонал.
Еще пару лет назад подобрать грамотного пиарщика было большой проблемой, и вот теперь волна молодых специалистов буквально захлестнула рынок, дезориентируя и дезорганизуя его. В отличие от офисного "планктона" пиарщики называют таких менеджеров "канарейками" — недорогие, шумные и бестолковые.
Процесс появления такой массы свежеиспеченных пиарщиков можно сравнить с десантированием крупного воинского подразделения — только за 2008-й год базы столичных рекрутинговых агентств пополнились 3 тысячами резюме с пометкой "PR-специалист". Понятно смущение кадровых служб, подвергающихся атаке в виде 60-80 резюме соискателей на вакансию PR-менеджера за одни только сутки. Причем, соисканты всего за тысячу "зеленых" готовы пропиарить всех и вся. Соблазнившись дешевой рабочей силой, крупные компании принимают на работу этих темных лошадок, и по истечении нескольких месяцев благополучно избавляются от них. Затем — по второму, третьему кругу, снова — "канарейку за копейку". Тем не менее, сегодня переизбыток PR-менеджеров — это иллюзия.
Егор Москвин, директор коммуникационной группы "Корпорация Я" и один из наиболее опытных специалистов рынка, совсем по другому комментирует ситуацию: "Рынок действительно высококвалифицированных специалистов в Москве я оцениваю цифрой в 100-150 человек. А учитывая, что только компаний-мультимиллионеров в столице насчитывается свыше тысячи, на лицо реальный — скрытый дефицит профессиональных пиарщиков". Главное, чтобы профессионализма в этом вопросе — выборе настоящих профессионалов — хватило HR-менеджерам той самой золотой тысячи.
Аналитическая группа "W-City" community research" определила лучшие PR-агентства по итогам прошлого года.
Рейтинг PR-агентств по итогам 2008 г. (показатели "оборот+опыт+профессионализм+лоббизм"):
1. Fleishman-Hillard Vanguard
2. Pro-Vision Communications
3. R&I Group
4. Агентство НЬЮТОН.PR & COMMUNICATIONS
5. "Михайлов и партнеры"
6. Коммуникационная группа АГТ
7. Imageland Public Relations
8. ГК "Никколо М"
9. SPN Ogilvy
10.Корпорация Я
11.BBDO
12.Maslov PR
13.ИМА-консалтинг
14.PRопаганда
15.PR-Premier MMCG
16.Тайный советник
17.Крос
18.МПК
По материалам "W-City" community research"
