В редакцию Tomsk.ru обратилась томичка. У девушки вызвал вопросы баннер, размещенный в одном из магазинов сети «Ярче!». На нем изображены две женщины в юбках ниже колен с продуктовыми корзинами, в медицинских масках, а между ними — указатель о соблюдении дистанции в 1,5 м:
«Я надеюсь, что заказчик и автор целенаправленно не руководствовались гендерными стереотипами при подготовке баннера. Но если ребята опирались на якобы портрет целевой аудитории их магазинов, то грустно. Да, «женщины ведут хозяйство» — это закостенелый шаблон. «Ярче!» же не делают баннеры о соблюдении расстояния между мужчинами с бутылочкой пива (раз уж мы пошли по всем стереотипам). Что лично я вижу на этой картинке? Смиренных женщин в юбках ниже колен, которые опять что-то должны: соблюдать расстояние, носить маски, ходить за продуктами. Может, хватит уже?» — высказалась томичка.
Мы попытались дозвониться до пресс-службы компании «КДВ групп», куда входит сеть супермаркетов, но так и не получили ответа от представителей фирмы. На официальный запрос в течение установленного законом срока редакция также не получила ответа.
Мы поинтересовались, как воспринимают такой баннер разные аудитории: мужчина и представительница феминистского сообщества.
«Считаю все это каким-то бредом и надуманной проблемой. До тех пор, пока женщинам на Ближнем Востоке запрещают показывать лица, ущемляют их права и относятся как к людям второго сорта, до тех пор, пока в России не считают чем-то криминальным домашнее насилие, думать о феминитивах или о якобы оскорбительной картинке в очереди — это абсолютная глупость», — считает томич Вячеслав.
«Баннер как будто не из нашего времени. Мне он почему-то напоминает плакаты Америки второй половины XX века, где все предметы быта обращены к женщине. Мне кажется, что такие вещи не осознаются: сомневаюсь, что в техническом задании для дизайнера обязательным условием поставили репрезентацию женщин-покупательниц. В этом и основная проблема — в неосознанности бытового сексизма, в непонимании, что сейчас бытовые роли даже при приобретении продуктов разделены. В магазин приходят за продуктами далеко не только ухоженные женщины в платьях, а совершенно разные люди разных возрастов. Очень жаль, что крупные бренды не до конца понимают свою ответственностьза репрезентацию своих покупателей», — считает дизайнерка и феминистка Ольга Макиенко.
Это не первый случай, когда общественность обращает внимание на посылы компании. Ранее мы рассказывали, что в томское УФАС поступала жалоба на рекламу в «Ярче!».
Кстати, эксплуатация образа женщины в рекламе уже оборачивалась неприятностями для томских компаний. Напомним, в 2018 году томичам предлагалось высказаться о пристойности слогана «Чем круче букет, тем ниже поцелуй, будет стоять неделю!», принадлежавшего магазину цветов. Некоторые томичи сочли рекламу не только пошлой, но и сексистской:
